Tuto se povedlo! Silnější značka díky komplexní kampani od nás.
POVED
POVED s.r.o. je jednou z příspěvkových organizací Plzeňského kraje. Zajišťuje veřejnou dopravu v celém kraji a stará se o celkovou návaznost a propojenost všech spojů. Naším úkolem bylo představení produktu Integrované dopravy Plzeňského kraje a vytvoření detailně promyšlené informační kampaně, která přiblíží všem občanům plánované změny a novou modrou flotilu dopravních prostředků.
OD KONCEPTU PO OSTROU REALIZACI
Informační kampaní jsme potřebovali oslovit co největší počet zákazníků, kteří využívají veřejnou dopravu v regionu. Připravili jsme proto komplexní marketingovou strategii, ve které jsme pracovali s kombinací vhodných online a offline kanálů pro co nejširší dosah.
PRVNÍ KROKY PŘÍPRAV
Předtím, než jsme se pustili do samotné kampaně, bylo potřeba nachystat nový vizuální styl. Značka IDPK získala sjednocující prvek vycházející z loga Plzeňského kraje. Aby se nám komunikace spojovala na všech místech, pokračovali jsme redesignem webových stránek. Kreativní koncept byl postavený na sloganu #tutosepovedlo, který měl ukázat, že lidé z Plzeňského kraje jsou na svůj region a dialekt náležitě hrdí. Napříč všemi kanály tak bylo možné vidět zvolený claim a logo, které jsme využili jako jednotící prvky. Pro větší dosah kampaně jsme založili nový instagramový profil IDPK, kterému jsme stejně jako facebookové stránce sjednotili vizuální styl.
- Redesign webových stránek
- Logo IDPK
- Slogan #tutosepovedlo
- Nový instagramový profil
- Sjednocení facebookové stránky
TUTA KAMPAŇ SE POVEDLA
Aby kampaň působila přirozeně, zrealizovali jsme focení a natáčení nové flotily autobusů a vlaků i se zaměstnanci a věrnými zákazníky. Nosiče s našimi vizuály mohli lidé postupně potkávat napříč celým regionem v offline i online prostředí.
Offline
- Billboardy
- Plakáty
- Noviny a obecní zpravodaje
- Kontaktní kampaň - hostesky
- Rozhlasové spoty v rádiu
- Videospoty
Online
- Reklamní kampaně ve vyhledávání
- Reklamní kampaně v obsahové síti
- Reklamní kampaně na sociálních sítích
- Podpora sdílených příspěvků na sociálních sítích
- Správa sociálních sítí
- Optimalizace reklamních kampaní
Do kampaně jsme rovněž pozvali i obce a města v okolí a využili jejich dosah na webu a sociálních sítí.
6 měsíců
období 01–07/2021
9 231 185
zobrazení reklam
906 463
zobrazení webové stránky
268 442
návštěv webu
HEZKÉ POČASÍ ZAŘÍDIT NEUMÍME, ZBYTEK ANO.
Závěrečné vyvrcholení celé kampaně jsme směřovali na náměstí Republiky. Při této příležitosti jsme zorganizovali přehlídku modré flotily v podobě nových autobusů, na níž jsme nezapomněli přizvat ani hlavní představitele Plzeňského kraje. Díky vyvolané pozornosti médií vznikla z celého vrcholu kampaně obsáhlá reportáž a celá řada dalších výstupů napříč médii.
